Nel lungo periodo, il contenuto di un medium ha molta meno importanza del medium stesso nell’influenzare il modo di pensare e di agire: “Gli effetti della tecnologia non si verificano, infatti, a livello delle opinioni o dei concetti”, piuttosto essi alterano “costantemente e senza incontrare resistenza, le reazioni sensoriali o le forme di percezione”.
(McLuhan, 1964, trad.it.2008, pag 39)